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随着信息技术不断发展，越来越多的直饮水设备企业开始采用多渠道营销模式。微信营销是时下最热门的营销方式之一，无论品牌影响力是高是低，无论企业规模是大是小，几乎都有本企业的微信订阅号或服务号。然而，在低关注度的直饮水设备行业，能够真正将微信营销做到游刃有余的企业还是少数，针对这样的现状，直饮水设备企业应如何解决?
直饮水设备企业采用微信营销符合社会发展潮流，不少企业对微信营销的期望较高，但对于微信营销却大多还停留在探索阶段，真正运用出理想效果的品牌比较少见，行业属性是限制企业开展微信营销的决定性因素。业内人士认为，目前直饮水设备企业在进行微信营销中存在两大问题。
直饮水设备企业运营微信的主要问题在于，内容和互动上不同程度地与粉丝脱节。内容上，千篇一律的产品信息，促销信息，以及企业资讯等已经让读者“望而却步”。互动方面，直饮水设备企业微信公众平台上设置的互动栏目，多数沦为“摆设”。企业对微信营销抱有的期望无外乎希望能起到促销作用，从而为经销商服务，为终端服务。微信中“粉丝经济”的成功案例并不少见，然而对于直饮水设备行业而言，粉丝要从线上关注转为线下交易并不容易。
首先，直饮水设备品牌在运营微信中不少是以做广告为主，但由于行业属性的制约，一旦微信内容与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。其次，企业的吸粉量本质上与微信传递的内容相关。消费者往往在需要购买直饮水设备的时候会比较关注品牌，购买后很可能会取消关注，当粉丝与内容失去关联性后，如果继续大量推送产品或企业新闻，反而可能会造成信息过量，进而导致消费者的阅读疲劳，使得关注者由粉转路人转黑。
