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直饮水设备企业怎么玩转微信营销

发布时间:2019-09-09

随着信息技术不断发展,越来越多的直饮水设备企业开始采用多渠道营销模式。微信营销是时下最热门的营销方式之一,无论品牌影响力是高是低,无论企业规模是大是小,几乎都有本企业的微信订阅号或服务号。然而,在低关注度的直饮水设备行业,能够真正将微信营销做到游刃有余的企业还是少数,针对这样的现状,直饮水设备企业应如何解决?

直饮水设备企业采用微信营销符合社会发展潮流,不少企业对微信营销的期望较高,但对于微信营销却大多还停留在探索阶段,真正运用出理想效果的品牌比较少见,行业属性是限制企业开展微信营销的决定性因素。业内人士认为,目前直饮水设备企业在进行微信营销中存在两大问题。

直饮水设备企业运营微信的主要问题在于,内容和互动上不同程度地与粉丝脱节。内容上,千篇一律的产品信息,促销信息,以及企业资讯等已经让读者“望而却步”。互动方面,直饮水设备企业微信公众平台上设置的互动栏目,多数沦为“摆设”。企业对微信营销抱有的期望无外乎希望能起到促销作用,从而为经销商服务,为终端服务。微信中“粉丝经济”的成功案例并不少见,然而对于直饮水设备行业而言,粉丝要从线上关注转为线下交易并不容易。

首先,直饮水设备品牌在运营微信中不少是以做广告为主,但由于行业属性的制约,一旦微信内容与产品结合就显得广告意味很强烈,容易变成硬广。其次,企业的吸粉量本质上与微信传递的内容相关。消费者往往在需要购买直饮水设备的时候会比较关注品牌,购买后很可能会取消关注,当粉丝与内容失去关联性后,如果继续大量推送产品或企业新闻,反而可能会造成信息过量,进而导致消费者的阅读疲劳,使得关注者由粉转路人转黑。


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